娛樂滿紛 26FUN's Archiver

機密 發表於 2005-12-16 05:52 PM

[轉貼][生活智慧] 以簡單為師

[b]文 / 高希均[/b]-WPqe;{ t2RV)H I0C
)g+?[;h.q(Rrt
這真是一個「複雜」的社會:
(K*zx9F.pW2` 複雜的人心、複雜的政治、複雜的媒體、複雜的法令、複雜的理財、複雜的產品、複雜的兩岸關係……。
:Ny"@ w A9Bn'W2s G(fLLk.h
在全球化時代,現在已不可能以「不變應萬變」,對付複雜只有靠簡單。-k d4do2NvO
f[(tYx
面對牛毛般的法令,簡單的對策就是「不觸法」。z@h[VVi/\ U
面對糾纏不清的利益輸送,簡單的對策就是「不參與」。$y t;^E?-Te
面對僵持不下的兩岸關係,簡單的對策就是「不放棄」。
|4M$l(e _+V7j(J P\3N:V 面對層出不窮的新產品,簡單的對策就是「不動心」。7~#yMJ8SD A
3J F:sU1c.J1]`"y
仔細觀察這個社會,該簡單的就從不簡單,該複雜的就一定複雜。
F5q Tu zd{1C/M y.oQS(H
三十多年前經過東京想買一台相機,e0F3o.Q(c!l&n8J Y/L
陪伴的日本友人說要買就買Nikon。:Fj8uF@ey3D3^K
他說:「上面的配置可用於專業攝影。」
G%?^5L/Ave 當時花了六百多美元購買了Nikon,
%q*]Iuh5Z1z|r6^!u 上面的很多機關到今天還沒有碰過。 7h#@.YX:n-Y5J5s

.v4o.\)?9p}r3i5of\ 二十年前微波爐在美國上市。!?w#U5\$J*V4Oe
銷售人員說服內人買了一個多功能的RCA(也是六百美元左右)。
$BRp7mWa @U"g 上面有各種烹調的處理:香腸、火雞、馬鈴薯……:wyP)@^1Qe[E7m
這麼多年來只用過它二個功能:加溫及解凍。
1I%WO(_ |Bi
DjO]:^'~)p^F~g 二個月前幾對好朋友合送我一個新手機(想必也要六百美元)。
*o#L7|$C c4Iz 上面花樣百出,從照相、錄音、上網、發簡訊等,應有盡有,到現在還沒有時間看完厚厚的說明書。在可預見的將來,我只會用它一項功能:接打電話。
?F.~G0} s(XJ,W4B D p(E\paz%P]
從這三個經歷推論,像我這樣的消費者真正需要的,
GK]/J9zbJl F 就是它最基本的功能。
1U1w'E&Ur!hgqLh 其他附加的功能,常常變成了附加的負擔與浪費。
%LnG)cj+B -Y"h$wHl;XN.v
因此,我的手機:只要能接打電話;
pD-lttGx 我的電視:只要有六個頻道;$l^5DRo6?|5S
我要的首長及民代:只要他們有專業與品德。@ l8Hxk

Y)ku4c"P:Nrt/[ 如果用「80與20」原則,'ZJpc,kS-rk^ C
那麼凡是使用最多的那一個功能(如佔百分之八十),-N2M*Df@1f
就「專賣」這個功能,
&Jw3s ~$p 直接擊中消費者要害:簡單、實惠。
Zs.q R$ru r
5YF,l)sPqd 賣牛肉麵的,就只賣牛肉麵;n ^nAS qe$ak2o
要吃蛋炒飯,請到別家。 ;_-@7}q#L+p,?C
A*{)O kcNMA
換一個方向思考,這些只要功能簡單的消費者,
0Y U r/T c5Ej_ 是屬於那百分之二十,H0H E5a!B'WP
那麼就專門生產這種簡單的產品來滿足他們。
(h"ktQ3I-qppN*YM9v
Z:[yq ^h[H8s@ 有人不買新手機、新電視、新汽車、新電腦,
#IMn I&Vu0K6R6C 是在反抗功能太多、花樣太雜、修改太快、誘惑太強。 'pp#c4G@K&b
#N|+w4o8z3_#?
很顯然,對消費品的喜愛可以有二類:
bX]Oo Qb/w &PjnWB!E
年輕人追逐新奇的、功能多的;B^)xf2u Z ve
一些人喜愛實用的、簡單的。
O s7k;v:w ;T/p3sFn@[$yK
相對於處處受到稱讚的「附加價值」(value added)$p!f,jY},y:O
這個名詞,我要提倡「功能附減(function subtracted), {2{:M&E{/i x{p
因為目前很多產品的功能已經不少,rCm3\OE
新功能的邊際效用是在遞減。#gt+M/eG7xM^X

Y8c ?K\r!OY `r"fu 因此,一個商品功能的減少,反使麻煩減少,價值上升;H.C-KM8O}$O|"U
也能減少成本,售價下跌、市場擴大。
!Y.mV X5J3p)s ?0d8ntJS$`D
這完全符合最新的藍海策略。
p:bu,E$[
e7BCU$| f{Z],b$@4K 「功能附減」的精義是:去蕪存菁。
ED,`wx0L,m\.` 減掉附加的功能是加分,而非減分,7T@ N[$X9N%\4]q,h/g/o0{v
如減掉中秋月餅的過度包裝,
i/Jd!v*u"L-c p 減掉盛暑中的領帶,
I]6Odn!L~ 減掉國會殿堂中的政治秀。4g#|!V7}p+J
1o$EG5y:V"t\~ ^x/h/u
這就會產生「少」即是「好」,
0H {_? X ] 「減」即是「加」的微妙變化。)Xq[H(y.YcXM
2?G m G)Q:SJQ
減肥的人與提倡環保的人5^E w~koY1R+dC2U'P
最能欣賞「Losing is gaining」及「Less is more」。
YM}#[O
7V#`7Wz$f^$T 傳統上「多多益善」是貧窮社會的思維;pV#oQ:A*V;@
小康社會的正確思維是「少少為佳」。
hF4s,BR3@F(r
8[&x[ht 「適可而止」也許是現代社會最好的消費準則。
2ZhZU(_v;S9i J8p)rHyx+l
我很少很少去大百貨公司、大賣場;E!U)U e0w:t
甚至我不喜歡住在大城市、進大餐廳;1XUdU"S,u h1W
更不敢見大場面、參加大典、見大官;+n5| Su | [ M x
「大」使我怯場(只有「大格局」令我鍾情),|E.u6_\:j ~K}AC.xJ
「複雜」使我心煩。
2}Yja|9P:@5I
7Q*m1L{2_h 我嚮往《藍海策略》一書中所提到的二個策略,
wLN]-o OE D'W/m-o *Z2Ac$i"ap!H"u
要如何「降低」及「消去」與同業間的競爭(如折扣與抽獎)
/wtd9L2G*M6M#D 思慮到永續發展,就更不要耗盡資源; O(FOz;^8h!h | V
思慮到全球貧窮,就更樣資源共享
Nlx J p 這一切都要從化繁為簡做起………。])me4CHMM9|

^4G ] C@YXbK [b][color=Purple]簡單不僅是美,也是美德。[/color][/b]'{R;G-Rd~c_
O8sn*IQhnbeo
孫震教授常說:「偉大的學說,常常以最簡單的方式表達。」#xkV.u fx~_

g9h2ER7LCp)Kd H 漢寶德教授剛從雪梨歸來,對雪梨歌劇院有這樣的形容:
af!K|L\ 「一列帆船反射著陽光,在港口鼓風而行,多簡單的構想,多動人的意念:
5h3|Bb\8]v0q7g 正因為簡單才能動人,才能使世界的民眾為之著迷…….。」 _"[F E7BA7n9ZaL ?

iEb$q.A+} 在班上討論納稅問題時,美國學生一致認為最重要的原則還不是要「公平」,而是「簡單」。s4`AZR{.{s `_
Qs ^ Y A*gR$tnr
杜拉克早就指出:「剔除不具附加價值的活動,無損於顧客。」
-?&Qb]O s7TWs$AT|&osS
湖濱散記的作者梭羅遠在一世紀以前,當美國還不富裕時就提倡:「簡單化!簡單化!」
6Qh5rC:MZd 2AN?LG*W,H
[b][color=Purple]簡單不是簡陋,更不是寒酸;而是不浪費,不複雜;它是恰到好處的適可而止。[/color][/b]a7u$o"wmf4}
3Qw']"?yJ#X
對我們這些常用腦的人,如果有人說「你們很簡單」,這是很大的稱讚。
FR%a0QH},d'PV 因為他們是指我們的文字「簡」潔,行為「單」純。
V8S_*D&XH} K9? 如果此文膚淺,一個簡單的藉口,就是它不敢複雜。

tomken 發表於 2005-12-17 02:58 AM

雖然睇左少少...jT}us ]&~)@
但係都講左既...
S(JJj$u[X 有d唔係必需...a P5ko2P8CM
但係我地成日又要去有..

頁: [1]

Powered by Discuz! Archiver 7.0.0  © 2001-2009 Comsenz Inc.