英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導

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英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導% C. u( k$ w# D6 n; N+ O
(明報) 01月 18日 星期四 05:05AM
- h$ l4 w% |' U0 o, h【明報專訊】英國高露潔棕欖公司旗下的牙膏廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」，昨日被當地廣告管理局（ASA）裁決廣告失實，已促該公司停用有關字眼。本港亦有類似聲稱的產品廣告，有奶粉商更以廣 告; S8 x" q% O" |4 U$ e" g

, t1 m& v! W6 r8 y/ O. v「全港最多醫護人員選用」作賣點；消委會批評，本港對廣告規管較外地落後，促政府盡快研究落實廣告法。
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. p& M7 r# [1 F% O' v- [% F英國廣管局(相關新聞 - 網站)接到兩宗投訴，指英國高露潔在海報廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」其牙膏產品，令讀者以為八成牙醫推薦高露潔而非其他牌子，但事實上，高露潔向牙醫派發的問卷當中，牙醫可以選擇多於一個牙膏牌子，而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數，亦與高露潔相當。3 u+ w9 w* e( G9 U
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當地廣告管理局最終裁定有關投訴成立，認為廣告有誤導成分，禁止高露潔再用上述字眼。本報昨致電本港高露潔棕欖公司查詢，至截稿前仍未回覆。, y  M' w1 E' P
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另外，化妝品牌子Avon在廣告中聲稱旗下一款面霜產品是「整容以外的另一選擇」，聲稱用後可令皮膚3日內變得更緊緻，功效如整容，亦被英國廣告管理局裁定違反健康美容產品規例，禁止發出廣告。當局認為公司未能證明產品有上述功效，功效只如一般保濕面霜。2 F" A- d& N" D% H1 H% d- g
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本港廣播事務管理局發言人表示，過去未有收到高露潔牙膏廣告的投訴，當收到市民投訴廣告涉及誤導時，當局會向播放該廣告的電視台查問，要求有關人士提交客觀數據支持的文件。
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# P' G* S: ^) \1 w+ C. o& g3 s消委會：政府應盡快落實廣告法
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7 F% }, C" f6 K- B! M/ c4 n消委會副總幹事劉燕卿表示，本港廣告經常有類似事實的聲稱，例如「最多醫護人員選用」等。她指出，廣告中的文字及表達方式，必須符合事實及有客觀數據支持，因為消費者睇廣告後，會對有關產品有合理期望。6 l$ `! c" k( w# c$ x! Q0 G
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劉燕卿承認，目前本港沒有廣告法，只靠《電視通用業務守則》及《商品說明條例》等去約束有關誤導字眼，她認為廣管局收到市民投訴才作出跟進的做法太落後，促請政府盡快研究落實廣告法。

tomken

由細睇到大..! \4 z* f# X" [6 o
終於有事啦

孤獨‧守護天使

"而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數"
; F/ {  C+ _# z8 g, ^% V  ?2 L另外一個牌子即係乜牌子??
/ v9 z, T9 t/ ]有可能係"黑人"
# i$ e8 M3 N5 U4 w1 W大家又點睇?

卡娃兒

我由細到大都用''黑人''~可能習慣左
! J9 @' H# \( j試過用''高露潔''覺得用完個口好多粉末同薄荷味唔夠
. f. d" b/ f7 s感覺好似唔乾淨

kuru

黑人由細用到大,感覺唔錯~