![Rank: 2](images/default/star_level1.gif) ![Rank: 2](images/default/star_level1.gif)
- 帖子
- 437
- 精華
- 0
- 威望
- 175
- 魅力
- 0
- 讚好
- 0
|
1#
發表於 2007-1-19 12:23 AM
| 只看該作者
英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導
英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導
9 S. ^- N& e8 v( J* m Z (明報) 01月 18日 星期四 05:05AM
3 ]9 D# f7 Q. y! x" ?【明報專訊】英國高露潔棕欖公司旗下的牙膏廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」,昨日被當地廣告管理局(ASA)裁決廣告失實,已促該公司停用有關字眼。本港亦有類似聲稱的產品廣告,有奶粉商更以廣 告2 F7 k9 e0 i5 n- a8 Q2 v# Y
, Q, w7 e% o0 E" e! E \) h2 i「全港最多醫護人員選用」作賣點;消委會批評,本港對廣告規管較外地落後,促政府盡快研究落實廣告法。
3 P3 { s6 r% U* S0 y$ S) f
3 \' x: Y0 q3 J7 a$ n$ Y7 D1 @英國廣管局(相關新聞 - 網站)接到兩宗投訴,指英國高露潔在海報廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」其牙膏產品,令讀者以為八成牙醫推薦高露潔而非其他牌子,但事實上,高露潔向牙醫派發的問卷當中,牙醫可以選擇多於一個牙膏牌子,而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數,亦與高露潔相當。. z' ?2 T) j2 V% u; `( h0 I- j
5 x' E/ s7 V- K; `9 i+ i3 q- w
當地廣告管理局最終裁定有關投訴成立,認為廣告有誤導成分,禁止高露潔再用上述字眼。本報昨致電本港高露潔棕欖公司查詢,至截稿前仍未回覆。! R$ n0 K- m6 E, H$ f. _
, T/ F v+ E! _) Z w' [6 j3 u
另外,化妝品牌子Avon在廣告中聲稱旗下一款面霜產品是「整容以外的另一選擇」,聲稱用後可令皮膚3日內變得更緊緻,功效如整容,亦被英國廣告管理局裁定違反健康美容產品規例,禁止發出廣告。當局認為公司未能證明產品有上述功效,功效只如一般保濕面霜。# L# I* |. D7 A1 D& r7 i. ^0 q+ _* R% D) `3 U
& Q' U% u% t! ]4 L7 \- z, o! |( q% f
本港廣播事務管理局發言人表示,過去未有收到高露潔牙膏廣告的投訴,當收到市民投訴廣告涉及誤導時,當局會向播放該廣告的電視台查問,要求有關人士提交客觀數據支持的文件。
3 t- W2 z/ X/ v( Y2 [2 h6 J9 i, |& K& l- a
消委會:政府應盡快落實廣告法0 k! c7 Y' D; A& e$ ]
5 z" E* v! V: }2 y D; ~0 V消委會副總幹事劉燕卿表示,本港廣告經常有類似事實的聲稱,例如「最多醫護人員選用」等。她指出,廣告中的文字及表達方式,必須符合事實及有客觀數據支持,因為消費者睇廣告後,會對有關產品有合理期望。
0 a+ N: s, B- I5 M1 y# m q. z% Y* a+ n8 V! t
劉燕卿承認,目前本港沒有廣告法,只靠《電視通用業務守則》及《商品說明條例》等去約束有關誤導字眼,她認為廣管局收到市民投訴才作出跟進的做法太落後,促請政府盡快研究落實廣告法。 |
|