英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導

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英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導$ q: O' W' s, h7 E
(明報) 01月 18日 星期四 05:05AM
2 M. H5 `3 _! Y【明報專訊】英國高露潔棕欖公司旗下的牙膏廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」，昨日被當地廣告管理局（ASA）裁決廣告失實，已促該公司停用有關字眼。本港亦有類似聲稱的產品廣告，有奶粉商更以廣 告( e2 ~- b& z/ K& D2 A
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「全港最多醫護人員選用」作賣點；消委會批評，本港對廣告規管較外地落後，促政府盡快研究落實廣告法。
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英國廣管局(相關新聞 - 網站)接到兩宗投訴，指英國高露潔在海報廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」其牙膏產品，令讀者以為八成牙醫推薦高露潔而非其他牌子，但事實上，高露潔向牙醫派發的問卷當中，牙醫可以選擇多於一個牙膏牌子，而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數，亦與高露潔相當。0 Y5 ?1 p: ^$ K' Y4 b; d$ z

5 Y8 E2 `" C9 z9 |1 B當地廣告管理局最終裁定有關投訴成立，認為廣告有誤導成分，禁止高露潔再用上述字眼。本報昨致電本港高露潔棕欖公司查詢，至截稿前仍未回覆。" n( }7 ?! S  [6 ?( x

; T% v0 @# u3 k, }# _6 P+ ?另外，化妝品牌子Avon在廣告中聲稱旗下一款面霜產品是「整容以外的另一選擇」，聲稱用後可令皮膚3日內變得更緊緻，功效如整容，亦被英國廣告管理局裁定違反健康美容產品規例，禁止發出廣告。當局認為公司未能證明產品有上述功效，功效只如一般保濕面霜。
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本港廣播事務管理局發言人表示，過去未有收到高露潔牙膏廣告的投訴，當收到市民投訴廣告涉及誤導時，當局會向播放該廣告的電視台查問，要求有關人士提交客觀數據支持的文件。8 V2 w8 \& x5 H; D4 B

( p8 S* U9 d& H: j9 v7 O消委會：政府應盡快落實廣告法
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" n  r/ ?  Y$ \% E/ |0 h' N* E消委會副總幹事劉燕卿表示，本港廣告經常有類似事實的聲稱，例如「最多醫護人員選用」等。她指出，廣告中的文字及表達方式，必須符合事實及有客觀數據支持，因為消費者睇廣告後，會對有關產品有合理期望。9 _* l  ?, N, Q" r8 [. w' ]; U; h% p  ~

- n/ \8 p. \; B8 E% ~6 s" h劉燕卿承認，目前本港沒有廣告法，只靠《電視通用業務守則》及《商品說明條例》等去約束有關誤導字眼，她認為廣管局收到市民投訴才作出跟進的做法太落後，促請政府盡快研究落實廣告法。

tomken

由細睇到大..+ e% f' c3 w) {# R+ W0 |* n
終於有事啦

孤獨‧守護天使

"而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數"
. m' o- ?) f) o; f另外一個牌子即係乜牌子??4 K: d8 |$ \0 j' }
有可能係"黑人"
5 T- E& f# {! ~) X+ B大家又點睇?

卡娃兒

我由細到大都用''黑人''~可能習慣左0 Y( I5 d+ i- w, @3 H- S' ^
試過用''高露潔''覺得用完個口好多粉末同薄荷味唔夠; ~3 ?+ t  X9 j" [& H
感覺好似唔乾淨

kuru

黑人由細用到大,感覺唔錯~