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標題: 索尼PS4主機入華困局：遊戲主機最好時代或已逝去. [打印本頁]

作者: wxj醉虎 時間: 2014-12-16 01:18 PM 標題: 索尼PS4主機入華困局：遊戲主機最好時代或已逝去.

12月11日，索尼在上海召開PlayStation中國發布會，正式在華推出PlayStation 4遊戲主機(PS4)及PS Vita遊戲掌機(PSV)。其中，國行PS4首發版將售2899元起，套裝版售3299元，國行PS Vita售1299元；12月12日0點0分開啟預訂，明年1月11日正式開售。至此，全球最大的兩大家庭娛樂主機廠商在缺席十幾年後，都正式進入中國市場。

　　國內電視遊戲市場空白多年，終於盼來兩大主機巨頭前後入華，但是，入華銷售主機僅僅是壹個開始，遊戲的多寡才是決定壹個主機銷量的風向標，中國嚴格的審查制度註定不會讓這壹過程壹帆風順，同時，索尼還要面對的是，隨著移動終端的掘起，已經大量蠶食掉了消費者的娛樂需求，此時的中國家庭娛樂蛋糕已經非彼時的巨大缺口，屬於遊戲主機最好的時代或許已經過去。

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作者: wxj醉虎 時間: 2014-12-16 01:19 PM

　PS4入華：和Xbox One壹樣荊棘叢生

　　索尼電腦娛樂日本亞洲(SCEJA)執行副總裁織田博之表示，選擇現在進入中國市場源於天時地利人和。其中天時即政策開放，上海之前頒布了《中國(上海)自由貿易試驗區文化市場開放項目細則》，從政策上對遊戲遊藝設備解禁。

　　在今年9月29日，索尼在主機界的老對手微軟即在華發布了Xbox One遊戲機，售價3699元起。但有業內人士表示，受市場不成熟、鎖區政策及在華遊戲審查等多個方面問題的影響，該款設備的銷量並不理想，微軟至今也未公布國行Xbox One的具體銷量數字。而國行Xbox One正面臨的嚴峻考驗，在PS4上也幾乎是壹個都沒少。壹位遊戲開發商向媒體表示，國內電視遊戲市場空白多年，盡管市場空間大，但從Xbox One兩個多月的情況來看，兩家公司想要打開市場，依然障礙重重。

作者: wxj醉虎 時間: 2014-12-16 01:19 PM

　　　該開發商表示，首先是價格，在國內，包括盒子產品在內的硬件都在走低價策略，而Xbox One首發版的價格分別為4299元(豪華版)和3699元(普通版)。據媒體報道，Xbox One曾出現變相降價，在部分電商網站通過促銷的形式大打折扣，普通版甚至壹度跌破3000元，由此還引發最早壹批用戶的不滿。

　　索尼在發布會上公布PS4的價格，其中普通版建議零售價2899元人民幣，套裝(含攝像頭與底座)建議零售價3299元人民幣。相比Xbox One的價格，索尼顯然采取了不同的價格策略。目前，微軟在索尼公布中國行貨版主機價格後再次下調了Xbox One的價格。

　　其實拋開價格因素，PS4和Xbox One接下來的在華征程也遍布荊棘。

　　有消費者科技分析師稱，壹個超出索尼控制的關鍵變數是：中國嚴格的審查制度。“中國政府的審查將是索尼面臨的最大挑戰。”市場調研公司Gartner分析師羅傑?盛表示。

作者: wxj醉虎 時間: 2014-12-16 01:20 PM

　諸如此前熱炒的《俠盜車手5》，基本已確定將無緣國行PS4的首發，而原因正是因為國內嚴格的遊戲審查。另壹方面，此次索尼公布的50款首發遊戲，雖然大部分已經接近開發完成狀態，但有相當壹部分更加類似於手機遊戲，質量上壹般意義上的主機大作有著不小的差距。

　　對此，添田武人解釋說，這種狀況主要還是因為國內遊戲廠商做PC和手遊的居多，缺少專業的純主機廠商。他還呼籲在這個問題上，“請給索尼時間”。

　　除了遊戲審查及遊戲質量問題，國行PS4還面臨著水貨市場的沖擊。

　　據了解，由於水貨PS4遊戲全、無閹割，價格與國行持平，並且在PS4發布將近壹年的時間內，在國內已經建立了較深厚的用戶基礎，這使得諸多遊戲核心玩家仍然更青睞水貨遊戲機。
　　　添田武人對該問題並未做詳細回應，只表示行貨遊戲機會更加讓用戶放心，並且還擁有兩年的保修期。而遊戲內容的不完整，對索尼來說其實是壹個難以回答的問題，或者說，是所有遊戲機廠商必須面臨的無解之題。

作者: wxj醉虎 時間: 2014-12-16 01:20 PM

索尼、微軟遊戲主機業務都在下滑

　　其實，微軟的遊戲業務也是苦澀不堪。這不，自從微軟新任CEO上任以來，關於微軟將會出售Xbox業務的傳言就壹直不斷。而福布斯的專欄作家甚至撰文稱，微軟應該將Xbox業務出售給任天堂。連比爾?蓋茨都宣布支持把Xbox業務從微軟分離。這從側面說明了微軟的遊戲業務也是壹個巨大的“坑”。

　　Xbox壹直是壹臺“叫好不叫座”的主機，由於微軟在遊戲機領域獨特的“低價賣硬件、靠遊戲軟件彌補收入”的商業模式，使得微軟的遊戲機業務長期以來陷入巨額虧損。Xbox業務的首席營銷官尤瑟夫梅迪曾無奈的表示：“(Xbox)最好的情況是盈虧持平或略有盈余。”在誕生XBOX之初，微軟也是因為看到了索尼PS2時代在遊戲業務中賺的盆滿缽滿，眼紅不已，花大力氣研發了XBOX，沒想到XBOX賠錢都沒賺到咬喝，虧損嚴重的至今都沒補上這個坑，XBOX的繼承者Xbox360被微軟寄予厚望，但是因為主機設計缺陷導致的“三紅”引發了業內外的尖銳批評。目前Xbox one剛剛踏上征程，就面臨著被“老板不待見”的局面。

　　目前微軟的Xbox遊戲機項目，還陷入了高管的流失潮，Xbox業務在去年流失了壹位高管，負責Xbox的微軟互動娛樂部門總裁。就在前幾天，Xbox業務再度流失了壹名極其重要的產品高管，堪稱“Xbox之父”的首席產品官維特。這不能不說對微軟遊戲業務是壹次毀滅性的打擊，埃洛普和壹大批分析師認為，微軟應該甩掉這個沒有未來、常年虧損的業務。沒有哪家公司是不需要盈利的，遊戲業務也不是慈善事業，如果Xbox長期虧損下去，而微軟某天醒來發現不在需要占這個“坑”，把這個業務完全砍掉也不是沒有可能。所以，微軟在主機大戰中是否取勝已經不重要，遊戲業務是否能保留還是未知數。

　　分析指出索尼正在為扭虧各種割肉。索尼分拆電視機業務，近期砍掉了VIAO個人電腦業務，日前還宣布關閉電子書業務賣，為擺脫虧損不斷瘦身。遊戲業務對索尼扭虧為盈可以說沒有任何幫助。

作者: wxj醉虎 時間: 2014-12-16 01:20 PM

　　　　索尼在經過了盈利最好的時代PS2時代後，索尼便沒那麽好運了，PS3上市後便陷入虧損。盡管索尼的新款遊戲主機PlayStation 4在熱銷，但根據索尼的財報來看，這些產品的增長依然無法令公司扭虧為盈。因為有消息人士爆料稱，索尼每賣壹臺PS4都要虧損60美元。因為索尼希望先通過硬件打開市場，然後再通過銷售遊戲和PS+服務來獲利。此外，索尼高管Masayasu Ito也表示，公司預計仍然能夠從普通消費者身上賺到錢，因為還有遊戲版稅收入和PS+服務收入。

　　評論文章指出，在PSN上已經聚集了將近1億的用戶對索尼賺錢有幫助嗎？事實上，索尼PSN的7700萬用戶大多是免費用戶，帶來的收入僅占整個集團的0.5%不到。直接來自用戶的PSN網絡營收更像是雞肋壹般的存在。

作者: wxj醉虎 時間: 2014-12-16 01:20 PM

索尼很焦慮：遊戲主機時代結束了？

　　據科技分析人士指出，目前索尼正處於壹個焦慮的轉型期，雖然PS4賣的不錯，但索尼的傳統電子市場卻在不斷萎縮。索尼急需資金，甚至連為自家遊戲業務打下堅實基礎的遊戲第三方遊戲廠商的股票都開始拋售了，Square Enix是日本最大的第三方遊戲發行商之壹，也為索尼的遊戲主機制作了例如《最終幻想》等壹系列大作，索尼曾擁有其8.3%的股份，然而在近日，索尼將它所持有的952萬股的股票拋售掉了。

　　分析人士還認為，索尼目前考慮最多的就是扭虧，如果移動業務和數碼影像等業務對扭虧來說比遊戲業務要容易的多。索尼如果將遊戲業務作為扭虧的主要業務，風險也極其巨大，很有可能走了雅達利的老路，過分強烈硬件技術，而忽略了消費者的遊戲體驗，相對來說，WII所帶來的體感遊戲風潮，以及平板所帶來的觸屏遊戲玩法，都是對索尼遊戲模式的顛覆之作，索尼目前如果跟風，則很難超越，而主機遊戲目前的創新也已走到盡頭，PSV目前所遭遇到的困境就說明了這壹點。

作者: wxj醉虎 時間: 2014-12-16 01:21 PM

　更為可怕的是，原來遊戲主機的用戶已發生了根本性的變化，智能手機的普及以及手遊市場興起，以休閑、智力及策略遊戲為主的智能手機遊戲，基本上覆蓋了電視遊戲的壹大半內容。當用戶可以選擇通過更便捷的終端達到原來電視遊戲所達到的目的時，電視遊戲就被徹底地被拋棄了，而這次用戶的轉移動具有不可逆性，也就是說不管主機遊戲再有多大的變化，都無法重新拉回這批用戶了。

　　壹位資深IT評論員認為，用戶市場的日益萎縮，讓主機遊戲看不到了未來，七八年前在中國市場，無論是在公共場合還是公共交通上，妳環顧四周，總有那麽幾個拿著PSP玩的人，但今天呢？身邊的又有誰在拿著新版的類似的設備在玩呢？雖然索尼和微軟的遊戲主機都已經入華，但這個時代已經結束了。

　　分析認為，這些不利的因素索尼和微軟不會看不到，因此這兩大巨頭都不約而同的把觸角伸到了更廣闊的方向，即整個家庭娛樂終端。據了解，Xbox One之前曾表示想借助百視通，在主機中置入視頻內容，但目前這壹計劃被擱置。而索尼也壹直強調其PS4為家庭娛樂終端的屬性。

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