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標題: 海信拓展國際品牌影響力北美市場獲得重大突破. [打印本頁]

作者: wxj醉虎 時間: 2015-2-4 01:28 PM 標題: 海信拓展國際品牌影響力北美市場獲得重大突破.

據《中國日報》英文版2月3日報道，中國企業海信主要生產大型家電和電子產品，在國內市場壹直居於領先地位。如今海信劍指美國，稱美國是擴大其國際品牌影響力的關鍵地區。
　　“過去五年，海信壹直試圖進軍海外市場，尤其是美國和歐洲，”海信副總裁林瀾稱，“海信的產品在全球130個國家和地區均有銷售，但毫無疑問美國市場最具戰略意義和機遇。”
　　林瀾稱，海信還在亞特蘭大設有北美研發中心，壹直在為美國消費者研發產品。

資料圖
　　但對大多數中國企業來說，要在全球亮相已為難事，而要進軍美國這樣的成熟市場更是難上加難。海信正有此壯誌。

圖片附件: 20150204085524343.jpg (2015-2-4 01:28 PM, 447.2 KB) / 下載次數 0
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作者: wxj醉虎 時間: 2015-2-4 01:28 PM

　　他表示，為在美國加強品牌知名度並繼續開拓發達國家市場，我們決定引用創新和最新的技術，來生產最優質的產品。我們壹直以來都是這樣做的，而且我們也做得不錯。
　　在最新發布的Brandz最具價值中國品牌百強名單中，海信不僅榜上有名，還在海外收入占比榜單中名列第七，僅次於聯想、中興、中國航空、中國石油、TCL和東方航空。
　　報告指出，海信的品牌價值較去年增長了7%，30%的公司收入來自海外。
　　報道還指出，中國品牌要走向海外，壹方面需要積極轉型：從西方品牌的生產者，變為自己品牌的銷售者。另壹方面還需要國際消費者對中國品牌的態度轉型：不再將中國形象同廉價商品聯系起來，而是想到附加值高又值得信賴的產品和服務。
　　林瀾說，海信之前參加過幾次國際消費電子展(CES)，並將通過這個渠道推介海信的創新產品。CES是展示海信品牌、產品和技術的絕佳平臺。

作者: wxj醉虎 時間: 2015-2-4 01:28 PM

　　“我們每年都非常積極參與CES，爭取向業內人士和消費者展示最棒的產品。”
　　“我們絕不跟隨，我們的目標是做行業的領導者。我們相信，經過年復壹年的研發，每年我們都將離那個目標更近壹步。”
　　雅虎聯合創始人及前CEO楊致遠稱，許多中國技術企業也在轉型：從壹味追趕歐美科技轉變為具有創新和領導力的企業。
　　“中國企業家不再拼命追趕歐美的腳步，而是更重視巨大的國內市場和創新。”
　　林瀾稱海信過去幾年的創新進步神速。
　　海信也壹直在通過贊助體育賽事提高品牌的國際知名度，包括曾贊助澳網，其中壹個球場就命名為“海信球場”。

作者: wxj醉虎 時間: 2015-2-4 01:30 PM

　　林瀾稱，我們的主要產品是電視，和體育運動關系很大，所以我們壹直十分關註體育營銷。營銷要找準消費者，而不是壹味浪費資源。作為壹個年輕的品牌，海信要多重視新技術。20到35歲的消費者都對科技十分敏感，同時對各種體育運動也都很感興趣。去年我們參加了壹些大型賽事，還同德國最棒的球隊之壹沙爾克04簽訂了3年的合約。我們還加入了F1賽事，贊助了三項主要競賽，分別在米蘭、美國和阿布紮比。
　　海信今年的動作似乎更大了。它將作為首家中國企業贊助全美運動汽車競賽(NASCAR)，主要針對千喜壹代的美國年輕人群。
　　林瀾說：“我們試著告訴消費者，我們是壹個嚴肅的品牌，有社會責任和企業價值的品牌。我們想清楚地告訴他們，雖然海信在美國尚屬新興品牌，但我們有決心把它做大。這是數年以來我們壹直想要推進的事業。”(實習編譯：趙安欣審稿：陳薇)

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