班霸漸重視亞洲市場

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所有球迷都明白，為什麼近年來亞洲踢表演賽的頂級球會（如曼聯、皇馬）會愈來愈重視球迷的感受，願意派大牌球星上陣，而且還會要求球員演出投入（大家還記得1996年英格蘭國家隊訪港或以前曼聯來訪的做法嗎﹖）皆因這個地區的足球及相關的消費市場具備潛力。一方面球會要拓展市場，而另一方面大牌球星亦要照顧贊助商的商業考慮。


基於種種市場考慮，球會、球星都樂於親近亞洲球迷。但單是有生意可做還未足以解釋近年外隊來訪不絕，同樣重要的一點，是亞洲市場有其獨特之處，令這些球會、球星、贊助商特別重視這一塊「市場綠地」。

目前這些頂級球會在其國內市場要有進一步發展已遇上不少困難，市場飽和是問題之一。其實，它們要維持現有水平(包括入場球迷的人數)亦有一定的難度。另一個問題則是歐洲市場的開拓空間有限，球迷早已有其一番見解，球迷文化亦歷史悠久，根深蒂固，不易轉捧其他歐洲國家的球隊(北歐球迷可能是一個例外)。

歐洲球迷屬死硬派
換句話說，曼聯、皇馬要說服及感動AC米蘭或拜仁慕尼黑的球迷，肯定是一件極艱巨的工作。相反，亞洲球迷全面「對外開放」，追捧球隊並不只是一兩隊，而是差不多人人都有一個 portfolio﹕英超捧這隊，西甲那隊，意甲?珥?珥。

在亞洲球迷於足球項目上之消費愈來愈疏爽的情下，又哪有球會、球星、贊助商敢忽視這一塊「市場綠地」呢﹖

呂大樂