英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導

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英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導
2 s& ?4 p$ k2 e, p (明報) 01月 18日 星期四 05:05AM 9 [# k# }7 F  B! R
【明報專訊】英國高露潔棕欖公司旗下的牙膏廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」，昨日被當地廣告管理局（ASA）裁決廣告失實，已促該公司停用有關字眼。本港亦有類似聲稱的產品廣告，有奶粉商更以廣 告2 \9 [# g4 {. \' A6 |
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「全港最多醫護人員選用」作賣點；消委會批評，本港對廣告規管較外地落後，促政府盡快研究落實廣告法。
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# K0 |9 D# k9 i( X5 i; a. D8 F: X英國廣管局(相關新聞 - 網站)接到兩宗投訴，指英國高露潔在海報廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」其牙膏產品，令讀者以為八成牙醫推薦高露潔而非其他牌子，但事實上，高露潔向牙醫派發的問卷當中，牙醫可以選擇多於一個牙膏牌子，而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數，亦與高露潔相當。) `" o  z5 C, g! f# j5 {. z" j

3 y; [6 }2 T3 R1 R  f! a6 X當地廣告管理局最終裁定有關投訴成立，認為廣告有誤導成分，禁止高露潔再用上述字眼。本報昨致電本港高露潔棕欖公司查詢，至截稿前仍未回覆。) N  N) D5 G2 @+ u

5 a- w; w3 b3 J6 E/ D2 K另外，化妝品牌子Avon在廣告中聲稱旗下一款面霜產品是「整容以外的另一選擇」，聲稱用後可令皮膚3日內變得更緊緻，功效如整容，亦被英國廣告管理局裁定違反健康美容產品規例，禁止發出廣告。當局認為公司未能證明產品有上述功效，功效只如一般保濕面霜。$ ~; K1 w; b+ }1 {! |

: m9 {/ _8 r. l本港廣播事務管理局發言人表示，過去未有收到高露潔牙膏廣告的投訴，當收到市民投訴廣告涉及誤導時，當局會向播放該廣告的電視台查問，要求有關人士提交客觀數據支持的文件。
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消委會：政府應盡快落實廣告法( K  ?% h" A, w, u$ k3 w
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消委會副總幹事劉燕卿表示，本港廣告經常有類似事實的聲稱，例如「最多醫護人員選用」等。她指出，廣告中的文字及表達方式，必須符合事實及有客觀數據支持，因為消費者睇廣告後，會對有關產品有合理期望。, Z: ^# E4 C. x6 q3 ^1 R

8 K/ y. k  t5 u, |劉燕卿承認，目前本港沒有廣告法，只靠《電視通用業務守則》及《商品說明條例》等去約束有關誤導字眼，她認為廣管局收到市民投訴才作出跟進的做法太落後，促請政府盡快研究落實廣告法。

tomken

由細睇到大... y3 e1 l/ ]# M
終於有事啦

孤獨‧守護天使

"而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數"+ J; n$ M. ~* ^
另外一個牌子即係乜牌子??
( L7 z- E; j7 {有可能係"黑人"
! i- \8 b$ c1 ?, m$ h' G: U大家又點睇?

卡娃兒

我由細到大都用''黑人''~可能習慣左7 B$ ^- Z) v7 N1 Q
試過用''高露潔''覺得用完個口好多粉末同薄荷味唔夠8 t  M$ l& C: [) I7 P0 \
感覺好似唔乾淨

kuru

黑人由細用到大,感覺唔錯~