Burberry殺入彩妝界

tlkwan

「時裝」，總離不開「彩妝」，說是一脈相連追求整體感覺配合也好，說是互惠互利追求最大的市場佔有率亦好，高級時裝品牌發展到一個成熟階段，總會進軍美容界。先是香薰，繼而是彩妝，新鮮熱辣的例子就有百年英倫老牌Burberry。

Dior的第一支唇膏於品牌成立後10年推出，今天才面世的Burberry Beauty彷彿是為了追回過去一個世紀的時間，一口氣推出96個彩妝單品。賣點當然是其格子標記，以及跟品牌經典乾濕褸一樣的大地色系與永恆不過時的風格。誓死效忠Burberry的粉絲自然會大力支持，至於能否吸引「外來客」，成功建立起如Giorgio Armani Beauty和Chanel等知名度仍是未知之數。畢竟，女人的著眼點，還是化妝品是否work，是否有讓一切起死回生的魔力。要女士們花錢買第一支粉底液不難，要她們甘願繼續買第二支第三支就要看產品質素。

據說，Burberry設計總監Christopher Bailey早於數年前已決定推出Burberry Beauty彩妝系列，以便於天橋上打造一個徹頭徹尾的Burberry Girl。然而，時裝及彩妝始終是兩碼子的事，要成功涉足美容界絕非易事。Prada及Calvin Klein就曾先後推出護膚及彩妝系列，但成績強差人意。或許，要如Giorgio Armani及Chanel般為人所接受，除了金錢上的投資，投放的時間與心思是少不了。

Giorgio Armani Beauty成立前就投資研究實驗室，找來著名化妝師Linda Cantello共同研發彩妝。於2000年更引入紡織業的Micro-fil專利科技，推出如絲般輕盈透薄的王牌粉底Luminous Silk Foundation；Chanel則早於1974年投資數百萬元於彩妝系列的宣傳。可見一個品牌的成功，沒有對優質產品的追求及執著，很難站得住腳。單靠擲地有聲的名字作賣點，恐怕只是曇花一現。

去年金融海嘯期間，Burberry的第二季銷售額錄得7%的增長（約7.07億英鎊）。銀彈充裕，若配合適當的市場策略，要打響頭炮也不難。雖說時裝及彩妝南轅北轍，但兩者有一共通點——對美學的執著及追求。Burberry Beauty能否成為品牌生意的重要支柱，且看Christopher Bailey如何點石成金了。