當時已連續三代產品在銷情與繪圖效能上落後對手的 ATI ，公司銷售劣績再加傳出董事長何國源涉內線交易， ATI 股價跌至五年來新低，儘管 AMD 當年情況並沒有比 ATI 好多少，在考慮到未來處理器內建繪圖核心將是必然趨勢，唯一反敗為勝的可能性，就是結合 ATI 的繪圖技術，因此 AMD 決定把未來押注於併購 ATI 之上。

雙 A 合併後， ATI 無疑是一顆燙手的山芋，既是非常想得到的東西，卻又怕得到怕反而被拖累，合併不僅需要把兩家公司的人力及資源架構重整，同時亦要想法子拯救積弱的繪圖晶片產品線， AMD 作出了十分聰明的決定，不與 NVIDIA 追蹤無意義的效能數字遊戲，放棄高階市場而將研發資源集中於效能級繪圖產品。

按照 GPU 傳統研發時程，繪圖晶片廠商均會先設計高階繪圖晶片，然後將按照該設計刪減並移稙至中低階，由於高階繪圖晶片設計繁複，所需成本、時間甚巨，加上市場空間狹窄，展示意義較實際為高。因此， AMD 決定放棄高階 R700 繪圖核心研發，改為直接推出效能級繪圖晶片 RV770 ，節省成本、時間，高階市場則以雙繪圖晶片產品補上，提供更具伸延性的產品線。

結果，基於 RV770 效能級繪圖晶片的 Radeon HD 4800 ，成功搶在 NVIDIA 前一代效能級產品前面上市，同時以兩顆 RV770 繪圖核心的 Radeon HD 4870 X2 攔阻 NVIDIA GeForce GTX 280 ，以「 Time to Market 」為本的晶片研發策略， Radeon HD 4000 系列搶回不少市佔。