數說觀致5 SUV：外形與安全配置是賣點。

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觀致品牌首款SUV車型觀致5 SUV在3月初正式上市，新車推出搭載1.6T發動機的6款車型選擇，售價區間為

13.99-19.49萬元。那麽在用戶眼中，大家認為其定價到底貴不貴？配置高不高？大家最想買其中哪壹款車

型？我們就通過具體的數據來看壹下。

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　　樣本說明：本報告樣本取自2016年3月2日至3月9日期間投放並回收的《觀致5 SUV上市用戶調研問卷》

，有效樣本數為1661人（年齡18歲以上，壹年內有購車意願，計劃購買SUV的意向用戶）。

　　如果妳還不了解觀致5 SUV這款車型，可以點擊這裏查看新車的圖片和參數配置信息，另外還可以點擊

這裏了解編輯試駕新車後的真實感受。

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● 關於觀致5 SUV的售價：43%的消費者表示可以接受



　　從觀致5 SUV的調查結果來看，用戶選擇“價格太高，根本不能接受”的占比達到57%，能夠接受新車價

格的用戶占43%，可見，1661位參與投票的用戶超半數對該車的價格接受度低。相反，能夠接受觀致5 SUV價

格的用戶中，選擇“價格太低，性價比極高”的用戶占到16%，選擇“價格略低，性價比高”的用戶占到9%

，根據結果看，如果能夠接受觀致5 SUV價格的用戶，他們大多數會認為該車還是具有較高性價比的。

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　　備註：汽車之家研究中心在價格接受度方面的統計方法是選項為“價格太低、性價比極高”、“價格略

低，性價比高”、“價格適中，符合心理預期”以及“價格略高，但還可以接受”這四個均歸屬於消費者可

以接受範疇，而剩余選項則歸屬於不可接受範疇。

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觀致5 SUV 指導售價
車型
售價（萬元）
1.6T 手動時尚型
13.99
1.6T 手動舒適型
14.99
1.6T 自動舒適型
16.49
1.6T 自動精英型
17.49
1.6T 自動運動型
18.49
1.6T 自動豪華型
19.49

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　　首先我們來分析用戶對觀致5 SUV價格接受度的結果，從官方指導價格來看，其6款車型的售價區間為

13.99-19.49萬元，定價在中國品牌緊湊型SUV和合資品牌入門緊湊型SUV之間，價格比中國品牌競爭對手略

高，比合資品牌對手略低。而觀致官方也曾對外宣傳觀致5 SUV的競爭對手鎖定在合資品牌車型當中，這樣

來看，該車是想通過更低價格來提升性價比，從而獲得市場。

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觀致5 SUV價格與競爭對手對比表
合資對手與價格區間
觀致 5 SUV價格區間
中國品牌對手及價格區間
途勝 1.6T：16.99-23.99萬
觀致5 SUV：13.99-19.49萬
傳祺GS4 1.5T：10.68-15.38萬
馬自達CX-5 2.0L：16.98-20.98
哈弗H6 1.5T：8.88-13.08萬
　　那麽從我們調查數據的結果能發現，能夠接受觀致5 SUV的用戶多數會認為性價比很高，這可能因為用

戶將觀致5 SUV的對手鎖定為現代途勝、馬自達CX-5等車型，從價格來看，觀致5 SUV還是具有壹定優勢的；

至於價格不滿意的用戶，他們可能會將觀致5 SUV與中國品牌的緊湊型SUV進行對比，相比動力配備相近的廣

汽傳祺GS4、哈弗H6，觀致5 SUV在價格方面是略高的。綜上所述，我認為，觀致5 SUV這次價格滿意度的結

果可能與用戶對比車型和期望值有關。

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　　細分到車型來看，觀致5 SUV總計六款車型的價格接受度均未超過50%，除了兩款入門級車型之外，其余

四款車型價格接受度均在41%左右，不過仔細對比選項占比發現，每款車型選擇性價比高的用戶比例均較高

，因此也印證了前面說到，用戶對這款車期望值會影響價格接受度的結論。

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● 關於觀致5 SUV的配置：63%的消費者認為配置水平可以接受



　　從調查數據來看，消費者對觀致5 SUV的配置接受度達到了63%，其中認為“配置很高，完全超出心理預

期”的消費者占比為14%，認為“配置合理，符合心理預期”的消費者占比較高，達23%。具體到車型來看，

兩款頂配版（自動運動型和自動豪華型）的配置接受度最高，接受度最低的是手動時尚型，但占比沒有低於

50%。總體來看，消費者對於觀致5 SUV的配置水平還是比較認可的。

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作為壹款有信心競爭合資品牌的緊湊型SUV產品，觀致5 SUV肯定不能在配置方面占下風，尤其體現在安全配置上，新車標配了電子車身穩定系統、牽引力控制系統、坡道輔助系統、LVC低頻分段控制懸掛、自動駐車系統、前排雙安全氣囊。此外在其他配置方面，該車還標配3.5英寸液晶儀表顯示、發動機壹鍵啟動等功能。