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● 顏色方面：消費者優先考慮寶石藍


　　與以往我們調查的新車結果不同，考慮購買觀致5 SUV的用戶中有37%的人會去選擇寶石藍這個車身顏色

，而該顏色也是觀致5 SUV的廣告色，這款顏色更能突出個性，同時足夠張揚。其次選擇最多的就是水晶白

，占比達到18%，因此能看出，考慮購買這款車型的用戶也是想通過更亮麗的顏色來突出這款車型的造型設

計。

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● 在考慮購買觀致5 SUV的同時：大部分消費者還會關註途勝


　　在競爭對手方面，我們曾在前面講到，官方將觀致5 SUV定位在與合資品牌競爭的緊湊型SUV，那麽從調

查結果也能看出，大家在購買這款車型時還會去考慮像途勝、RAV4等車型，其中途勝與觀致5 SUV在產品特

點、動力配備和配置方面最為接近，因此占比達到了33%。

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　　此外我們還註意到，選擇其他的用戶占到了15%，這其中可能就包括了壹部分中國品牌的緊湊型SUV，例

如傳祺GS4等價格和配置相近的產品。

● 有意向購買觀致5 SUV的用戶平均年齡：34歲/已婚，有子女

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　從用戶屬性來看，有意購買觀致5 SUV的消費者主要年齡大多集中在25-35歲區間，可見有意選擇觀致5

SUV的用戶多為“80後”群體。此外，用戶平均家庭月收入達到11302元，並且有71%的用戶已經成婚/有子女

，這部分人群的用車目的也主要為家用、短途旅遊及上下班代步。

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● 全文總結：

　　從我們調查到的結果來看，消費者對於觀致5 SUV的安全配置最為滿意，且整體配置具有較高的接受度

，不過因為產品的定位以及品牌認知度的不足，其價格接受度結果不盡人意，因此有大部分消費者因為其價

格、品牌和售後三點因素而最終選擇放棄去考慮購買觀致5 SUV。

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　　不過在考慮購買觀致5 SUV的用戶當中，他們均被它的外形設計所吸引，同時豐富的安全配置也是用戶

比較滿意的，因此也能夠反映出，觀致5 SUV所欠缺的並不是產品競爭力，而是需要在品牌和服務下更多功

夫。如果未來該車在終端市場能夠在價格上有壹定讓步，相信會有不錯的市場前景。