英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導

nono_comdan

英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導: p5 \* o( ]4 w: ?0 l7 e& D
(明報) 01月 18日 星期四 05:05AM
0 g5 e6 k* G: C& ?【明報專訊】英國高露潔棕欖公司旗下的牙膏廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」，昨日被當地廣告管理局（ASA）裁決廣告失實，已促該公司停用有關字眼。本港亦有類似聲稱的產品廣告，有奶粉商更以廣 告
, z  E0 a+ o; b3 e
, E7 m5 [- L+ ?5 T! K「全港最多醫護人員選用」作賣點；消委會批評，本港對廣告規管較外地落後，促政府盡快研究落實廣告法。7 |0 W- S( h; P1 t* }1 T7 I
7 u4 u# ]) A  i# N# l6 o- |% ~
英國廣管局(相關新聞 - 網站)接到兩宗投訴，指英國高露潔在海報廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」其牙膏產品，令讀者以為八成牙醫推薦高露潔而非其他牌子，但事實上，高露潔向牙醫派發的問卷當中，牙醫可以選擇多於一個牙膏牌子，而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數，亦與高露潔相當。$ y/ Z) v  W4 D1 X* u4 O! J9 F

. F- l6 W$ c# r9 g0 [: f當地廣告管理局最終裁定有關投訴成立，認為廣告有誤導成分，禁止高露潔再用上述字眼。本報昨致電本港高露潔棕欖公司查詢，至截稿前仍未回覆。  d5 d6 c% x! n+ }7 _. F3 j
: y9 s; z- d0 E  r; o0 O
另外，化妝品牌子Avon在廣告中聲稱旗下一款面霜產品是「整容以外的另一選擇」，聲稱用後可令皮膚3日內變得更緊緻，功效如整容，亦被英國廣告管理局裁定違反健康美容產品規例，禁止發出廣告。當局認為公司未能證明產品有上述功效，功效只如一般保濕面霜。% W2 V; h; ~7 i( r7 u9 O: _* N
7 v) V2 Q& h1 O2 G! Y5 L
本港廣播事務管理局發言人表示，過去未有收到高露潔牙膏廣告的投訴，當收到市民投訴廣告涉及誤導時，當局會向播放該廣告的電視台查問，要求有關人士提交客觀數據支持的文件。
( m9 ]8 ^9 Y" ?0 I& v& z: \* Q* `% N' P5 t3 I3 \
消委會：政府應盡快落實廣告法  d+ D6 F/ ]* [

" q1 z( e6 [+ Q- K' {# f+ s4 E消委會副總幹事劉燕卿表示，本港廣告經常有類似事實的聲稱，例如「最多醫護人員選用」等。她指出，廣告中的文字及表達方式，必須符合事實及有客觀數據支持，因為消費者睇廣告後，會對有關產品有合理期望。
$ a# c4 \' d! p# \3 b( t0 U
, D+ a" k7 d  e( d+ ~. W劉燕卿承認，目前本港沒有廣告法，只靠《電視通用業務守則》及《商品說明條例》等去約束有關誤導字眼，她認為廣管局收到市民投訴才作出跟進的做法太落後，促請政府盡快研究落實廣告法。