英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導

nono_comdan

英裁定高露潔廣告失實 「超過八成牙醫推薦」誤導! I# I( w: L3 _& \$ |  c- D" Y% A
(明報) 01月 18日 星期四 05:05AM ; D. z& o% o5 X! n  q/ R0 B
【明報專訊】英國高露潔棕欖公司旗下的牙膏廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」，昨日被當地廣告管理局（ASA）裁決廣告失實，已促該公司停用有關字眼。本港亦有類似聲稱的產品廣告，有奶粉商更以廣 告
+ O# ^) M; |6 }: t$ I- Y- x5 P
# W( r* M' ?( z1 B$ l4 |' D「全港最多醫護人員選用」作賣點；消委會批評，本港對廣告規管較外地落後，促政府盡快研究落實廣告法。
& e" L; U" a* E* v  z
: }+ o+ R  a, J. k( e7 d; h英國廣管局(相關新聞 - 網站)接到兩宗投訴，指英國高露潔在海報廣告中聲稱「超過八成牙醫推薦」其牙膏產品，令讀者以為八成牙醫推薦高露潔而非其他牌子，但事實上，高露潔向牙醫派發的問卷當中，牙醫可以選擇多於一個牙膏牌子，而且另外一個牌子被「選用」的牙醫人數，亦與高露潔相當。
; S8 |2 G  c) j+ l7 O
6 k5 j4 @9 N, B! \% E$ Z當地廣告管理局最終裁定有關投訴成立，認為廣告有誤導成分，禁止高露潔再用上述字眼。本報昨致電本港高露潔棕欖公司查詢，至截稿前仍未回覆。
6 \  p* d' ^; P& D- A' ?3 g' o$ C4 `3 |% l! G; b/ k" {
另外，化妝品牌子Avon在廣告中聲稱旗下一款面霜產品是「整容以外的另一選擇」，聲稱用後可令皮膚3日內變得更緊緻，功效如整容，亦被英國廣告管理局裁定違反健康美容產品規例，禁止發出廣告。當局認為公司未能證明產品有上述功效，功效只如一般保濕面霜。
9 x9 d5 |3 |% I- w. b
5 Z0 c1 Z' h3 l4 v* X" q本港廣播事務管理局發言人表示，過去未有收到高露潔牙膏廣告的投訴，當收到市民投訴廣告涉及誤導時，當局會向播放該廣告的電視台查問，要求有關人士提交客觀數據支持的文件。
9 S* k* T( n( P. `
2 `- k+ H+ T1 |消委會：政府應盡快落實廣告法" i0 E' x% f& l( `- h, t3 ]

& \6 ^. Q0 U2 l: p+ a消委會副總幹事劉燕卿表示，本港廣告經常有類似事實的聲稱，例如「最多醫護人員選用」等。她指出，廣告中的文字及表達方式，必須符合事實及有客觀數據支持，因為消費者睇廣告後，會對有關產品有合理期望。0 W: N/ @; `7 l) }! i( x

( j  L' H3 e; H, F# ^, W- c劉燕卿承認，目前本港沒有廣告法，只靠《電視通用業務守則》及《商品說明條例》等去約束有關誤導字眼，她認為廣管局收到市民投訴才作出跟進的做法太落後，促請政府盡快研究落實廣告法。